#ItsInOurHands: Neue Umweltinitiative für biologisch abbaubare Feuchttücher

25. Oktober 2019, Berlin/Lenzing – #ItsInOurHands schafft auf breiter Ebene Bewusstsein über den umweltverantwortlichen Umgang mit Feuchttüchern. VEOCEL™ - die Marke für Fasern aus dem Hause Lenzing für Baby-, Körperpflege- und Haushaltsreinigungsprodukte - präsentierte die neue Umweltinitiative beim diesjährigen Sustainable Retail Summit in Berlin: „Immer mehr Menschen greifen tagtäglich zu Feuchttüchern, weil sie praktisch, hygienisch und rasch zur Hand sind. Was aber kaum jemand weiß: Ein Großteil davon enthält Plastik und kann – falls falsch entsorgt – eine Belastung für die Umwelt werden – obwohl es längst biologisch abbaubare Alternativen aus Cellulose gibt“, so Jürgen Eizinger, Vice President Global Business Management Nonwovens der Lenzing Gruppe.

„Responsible Convenience“: Die Kategorie neu denken

Wenn Konsumenten die richtigen Informationen und Wissen über die Materialien in Feuchttüchern hätten, dann würden sie sich bei der Produktwahl wohl für eine nachhaltigere Variante entscheiden. Eine kürzlich durchgeführte Konsumentenumfrage hat ergeben, dass nicht einmal 10 Prozent wissen, dass im Großteil der am Markt erhältlichen Feuchttücher Plastik enthalten ist – doch 9 von 10 Käufer würden lieber zu einer nachhaltigeren Alternative greifen.1 „Es ist an der Zeit, diese Produktkategorie völlig neu zu definieren und damit mehr auf die Bedürfnisse der Menschen und den Schutz der Umwelt einzugehen“, so Eizinger. Denn schon bald muss sich die gesamte Wertschöpfungskette - vom Hersteller über die Marke bis hin zum Handel - dem Problem der Verschmutzung der Umwelt stärker stellen: Im Rahmen regionaler und überregionaler Bemühungen von Gesetzgebern, Plastikabfälle zu reduzieren, hat auch die EU kürzlich eine Richtlinie für Einwegkunststoffartikel erlassen. Neben den bekannteren Kategorien wie Plastiktüten und Strohhalmen, sind auch Feuchttücher von der Richtlinie erfasst. Eine Alternative zu erdölbasierten Einwegkunststoffen in Feuchttüchern sind holzbasierte Cellulosefasern, die vollständig biologisch abbaubar sind und wieder zu einem Teil der Natur werden können.

#ItsInOurHands: Die Initiative für achtsame Konsumenten

#ItsInOurHands ermutigt Konsumenten, den Komfort von Feuchttüchern zu genießen, indem sie eine bewusste, nachhaltige Produktwahl treffen. Die Initiative präsentiert Fakten und Informationen, lässt Experten zu Wort kommen, lädt Interessierte zum Dialog ein und vernetzt Interessensgruppen. Begleitet wird der vom deutschsprachigen Raum ausgehende Launch von ausgewählten Partnern entlang der Wertschöpfungskette bis hin zum Handel. Zudem ermöglichen Blogger-Kooperationen in mehreren europäischen Ländern und themenspezifische Social Media Beiträge den Dialog mit der Öffentlichkeit.

VEOCEL™ als „Label of Trust“

Die cellulosischen VEOCEL™ Fasern aus dem Hause Lenzing sind eine Chance für die gesamte Branche. „Konsumenten, die eine nachhaltige Kaufentscheidung treffen möchten, brauchen Orientierung und Sicherheit. Als Lösung für dieses Bedürfnis hat Lenzing dieses Jahr seine Zertifizierungskriterien für seine Marke VEOCEL™ entwickelt. Als ‚Label of Trust‘ bestätigt das Logo von VEOCEL™ auf einer Verpackung, dass dieses Produkt biologisch abbaubare Cellulosefasern enthält, welche aus dem erneuerbaren Rohstoff Holz produziert werden“, erklärt Jürgen Eizinger. Mit dieser konsequenten Ingredient-Branding Strategie legt VEOCEL™ den Grundstein für eine nachhaltige Generation von Feuchttüchern.

¹_{Quelle: Dynata Online Umfrage, n=1,413}