TENCEL™ modernisiert Markenidentität und setzt sich für kollektive Innovationen für eine verantwortungsbewusstere Textilindustrie ein¹

Lenzing – Die Lenzing Gruppe, ein weltweit führender Hersteller von holzbasierten Spezialfasern, hat heute die  neueste Weiterentwicklung ihrer Premium-Textilmarke TENCEL™ mit dem neuen Brand-Manifesto „Nature. Future. Us.“ vorgestellt. Diese aktualisierte Markenidentität verkörpert das Ethos von TENCEL™, Innovationen zu fördern und die Zusammenarbeit zu stärken. Der Fokus liegt darauf, Veränderungen in der Textilindustrie herbeizuführen, um die Zukunft unseres Planeten zu schützen.¹ Die Weiterentwicklung von  TENCEL™ basiert auf  dem tiefsten Respekt der Marke für den Planeten^{1, 3} und dem wachsenden Umweltbewusstsein von Konsument:innen und Partner:innen entlang der Wertschöpfungskette. Die strategische Neuausrichtung wird es TENCEL™ ermöglichen, den wandelnden Anforderungen der Textilindustrie^1,2 gerecht zu werden, indem das kontinuierliche Engagement für umweltbewusste³ und ressourceneffiziente⁴ Faserlösungen gestärkt wird.

„Das neue Manifesto Nature. Future. Us. schafft eine inspirierende und integrative Botschaft für TENCEL™“, erklärt Eva McGeorge, Senior Director of Global Marketing & Branding, Commercial Textiles bei der Lenzing AG. „Seit der Einführung von TENCEL™ Lyocell 1992⁵ und der Stärkung der Markenpositionierung im Jahr 2018 setzt sich TENCEL™ dafür ein, innovative und nachhaltige Textillösungen auf den Markt zu bringen.^1,2,3 Die neueste Entwicklung der Marke TENCEL™ basiert auf unserer Vision, als Vorbild in der Branche ressourceneffiziente⁴ und zirkuläre^1,6,7 Geschäftspraktiken zu etablieren – von der Rohstoffbeschaffung bis zur Entsorgung von Konsumgütern am Ende ihres Lebenszyklus⁹. Um einen echten Wandel in der Wertschöpfungskette herbeizuführen, müssen alle Akteure des gesamten Ökosystems zusammenarbeiten.^1,2 Wir werden unsere Kollaborationen weiter ausbauen und uns dafür stark machen, eine Zukunft für die Modebranche zu schaffen, auf die wir alle stolz sein können.^1,2“

Die Kraft von Innovation, Zusammenarbeit und Transparenz nutzen

Die Marke TENCEL™ beruht auf einem tiefen Respekt für die Natur und auf der Liebe zu ihr.^1,4 Regenerierte, biologisch abbaubare⁹ Fasern der Marke TENCEL™ werden sorgfältig aus nachhaltig bewirtschafteten Wäldern⁸ bezogen und mit ressourceneffizienten Verfahren⁴ hergestellt. Um die Kreislaufwirtschaft zu fördern, experimentiert Lenzing mit der Verwendung von Abfallstoffen wie Orangenschalen und Baumwollabfällen für die Produktion von TENCEL™ Lyocellfasern in limitierter Auflage. Dies unterstreicht das unermüdliche Engagement der Marke für die Förderung nachhaltiger Textilinnovationen.¹

Das Wachstum der Marke TENCEL™ wurde auch durch Kollaborationen angekurbelt. Von der ersten wasserlosen Färbetechnologie¹¹ für holzbasierte Cellulosefasern bis hin zur ersten Alternative ohne fossile Rohstoffe¹² für Stretchstoffe – TENCEL™ war ein Katalysator für die Revolution der Faserverarbeitung und -anwendungen. Diese Kollaborationen haben dazu geführt, dass Produkte, die auf Faserinnovationen basieren, auf Modenschauen, roten Teppichen und im Einzelhandel zu sehen sind, was wiederum die Reichweite und den Einfluss von TENCEL™ erweitert hat

TENCEL™ agiert in einer Branche, die großen Wert auf Transparenz legt. Daher hat TENCEL™ seine Faser-Claims auf einer speziellen Webseite veröffentlicht und bietet damit eine branchenweit bislang unerreichte Transparenz² in Bezug auf Rohstoffzertifizierung. Das Fasererkennungssystem von Lenzing, unterstützt durch Blockchain-Technologie, ermöglicht die Rückverfolgbarkeit von TENCEL™ Fasern in allen Phasen der Textilproduktion. Dies trägt nicht nur zur Stärkung das Vertrauen innerhalb der Wertschöpfungskette bei, sondern ermöglicht es den Konsument:innen auch,  fundierte Kaufentscheidungen zu treffen.

„Wenn Konsument:innen der Marke TENCEL™ begegnen, können sie sicher sein, dass sie sich für erneuerbare, rückverfolgbare Fasern entscheiden¹³, die Qualität¹⁴ und Tragekomfort garantieren¹⁵. Wir fördern die Faserinnovation und werden auch weiterhin das Vertrauen und die Zusammenarbeit mit gleichgesinnten Partnern stärken, um die Akteure in der Wertschöpfungskette zu unterstützen und unsere Botschaft zu unterstreichen. Darüber hinaus werden wir unser Fasererkennungssystem weiter optimieren und die Angebote des E-Branding Service weiterentwickeln, um Transparenz und Rückverfolgbarkeit in allen Phasen der Textilproduktion zur Norm zu machen“, so Kit Ping Au-Yeung, Executive Vice President Global Textiles Business bei der Lenzing AG.

Das neue TENCEL™-Branding wird auf der Intertextile Shanghai Apparel Fabrics vom 27. bis 29. August 2024 am Lenzing Stand E55 in Halle 4.1. vorgestellt.

^{1 Um eine nachhaltige internationale Textil- und Vliesstoffindustrie zu fördern, verfolgt Lenzing drei strategische Prinzipien im Rahmen ihrer Nachhaltigkeitsstrategie „Naturally positive“, die sich auf die Ökologisierung der Wertschöpfungskette, die Unterstützung des systemischen Wandels und der Kreislaufwirtschaft durch Partnerschaften mit wichtigen Stakeholdern der Branche wie Textile Exchange, Cascale, Canopy, Together for Sustainability, Renewable Carbon Initiative und UN Global Compact stützt.}

^{2 Mit einem Verfahren, das schnell wandelnde regulatorische Anforderungen bei der Entwicklung und Aktualisierung von Ansprüchen berücksichtigt, bietet TENCEL™ QR-codierte Ansprüche und eine Claims-Webseite, die den Partnern in der Wertschöpfungskette und bewussten Konsument:innen mehr Klarheit darüber gibt, was die Fasern von TENCEL™ bieten.}

^{3 TENCEL™ Lyocell- und Modalfasern sind mit dem EU Ecolabel für Textilerzeugnisse (Lizenznummer: AT/016/001) für eine herausragende Umweltverträglichkeit zertifiziert.}

^{4 TENCEL™ Lyocell- und Modalfasern werden im Vergleich zu herkömmlichen Lyocell- oder Modalfasern von Nicht-Markenherstellern mit mindestens 50 Prozent weniger CO₂-Emissionen und Wasserverbrauch hergestellt. Die Ergebnisse wurden auf der Basis von Ökobilanznormen (ISO 14040/44) ermittelt und sind über den Higg Materials Sustainability Index (MSI) v3.7 von Cascale (ehemals Sustainable Apparel Coalition) abrufbar.}

^{5 Die Herstellung von TENCEL™ Lyocellfasern begann 1992 in Alabama (USA), als die Produktionsanlage noch im Besitz von Courtalds war.}

^{6 Lenzing – Focus Paper on Sustainability Strategy “Naturally Positive”, April 2024}

^{7 TENCEL™ Lyocellfasern, die mit der REFIBRA™-Technologie hergestellt werden, verwenden neben Holz auch Baumwolltextilabfälle als Rohstoff. Die Fasern enthalten mindestens 30 % recyceltes Material.}

^{8 Im Einklang mit dem Bekenntnis des Unternehmens für Umweltschutz und Ressourcenschonung bezieht Lenzing Holz und Zellstoff ausschließlich aus zertifizierten oder kontrollierten nachhaltigen Quellen. In ihrer Wood and Pulp Policy verpflichtet sich Lenzing, Holz und Zellstoff ausschließlich aus unbedenklichen Quellen zu beziehen.}

^{9 LENZING™ Lyocell- und Modalstandardfasern sind vom TÜV AUSTRIA als biologisch abbaubar im Boden, in Süßwasser und im Meer zertifiziert.}

^{10 TENCEL™ Lyocell- und Modalfasern werden aus dem natürlichen und nachwachsenden Rohstoff Holz hergestellt.}

^{11 Lenzing hat sich mit dem Technologie-Start-up Exponent Envirotech zusammengeschlossen, um ECOHUES™, eine wasserfreie Färbetechnologie, in Lenzings cellulosische Fasern einzuführen. Die ECOHUES™-Technologie ersetzt Wasser im Färbeprozess effektiv durch ein nicht-wässriges Lösungsmittel, das zu 99,8 % wiederverwendbar ist, und optimiert die Vorbehandlungs- und Veredelungsprozesse, indem sie den Bedarf an Seifenwäsche nach dem Färben nahezu eliminiert. Dadurch wird der gesamte Wasserverbrauch im Vergleich zu herkömmlichen Färbemethoden um 95 % reduziert.}

^{12 TENCEL™ Lyocellfasern werden aus dem natürlichen Rohstoff Holz gewonnen und wurden zur Entwicklung der ersten Stretchstoffe der Branche verwendet, die den Einsatz fossiler Materialien reduzieren.}